Google Suchanzeigen: Gezielt kaufbereite Kunden ansprechen
Lernen Sie, wie Sie Google Suchanzeigen planen – Kampagnen einrichten und Ergebnisse optimieren
Online-Praxisworkshop für Selbständige, Unternehmer und Geschäftsführer
02.12. und 09.12. jeweils von 18:00 bis 20:30
Teilnahmegebühr: € 117,81
Warum sollten Sie an diesem Workshop teilnehmen?
Google Suchanzeigen können neue Kunden bringen. Aber auch viel Geld kosten, ohne dass Sie etwas davon haben.
Google Suchanzeigen bieten Ihnen die Möglichkeit, Menschen genau dann anzusprechen, wenn sie aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Vielleicht haben Sie bereits Anzeigen geschaltet und fragen sich, warum die gewünschten Ergebnisse ausbleiben. Die Werbeplattform bietet zahlreiche Möglichkeiten. Doch damit entstehen auch viele Fragen:
- Welches Werbenetzwerk soll ich nutzen?
- Welche Keywords sind die richtigen?
- Wie hoch sollte mein Budget sein?
- Wie entscheidet Google, welche Anzeigen erscheinen?
- Welche Gebotsstrategie ist sinnvoll?
- Und welche Aufgaben sollte ich der künstlichen Intelligenz überlassen?
- …
Google macht Ihnen zahlreiche Vorschläge zur Optimierung Ihrer Kampagnen. Doch nicht jede Empfehlung, die Google ausspricht, ist auch wirtschaftlich sinnvoll für Ihr Unternehmen. Wer die Zusammenhänge nicht versteht, riskiert, mit ungeeigneten Keywords die falschen Menschen anzusprechen, unnötig hohe Werbekosten zu verursachen oder den Erfolg seiner Kampagnen falsch einzuschätzen. Denn viele Klicks bedeuten noch lange nicht viele Kunden.
Lernen Sie, die richtigen Entscheidungen zu treffen. In diesem Workshop erfahren Sie nicht nur, wo Sie in Google Ads klicken müssen. Sie verstehen vor allem, warum bestimmte Einstellungen sinnvoll sind und wie sie sich auf die Ergebnisse Ihrer Werbung auswirken. Sie lernen, Ihre Kampagnen systematisch zu planen, selbst einzurichten und anschließend zu beurteilen, ob Ihre Werbeausgaben wirtschaftlich sinnvoll eingesetzt werden.
Was haben Sie von diesem Workshop?
1. Sie erreichen Menschen mit konkretem Kaufinteresse
Sie lernen, wie Sie Suchbegriffe identifizieren, die auf einen tatsächlichen Bedarf hindeuten. Mit dem Google Keyword-Planer recherchieren Sie passende Keywords und vermeiden Suchanfragen, die nicht zu Ihrem Angebot passen.
2. Sie können eigene Google-Suchkampagnen einrichten
Sie verstehen den Aufbau von Google Ads und erfahren Schritt für Schritt, wie Sie Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen erstellen und die wichtigsten Einstellungen vornehmen.
3. Sie erstellen Anzeigen, die potenzielle Kunden überzeugen
Sie lernen, aussagekräftige Anzeigentitel und Beschreibungen zu formulieren, den Nutzen Ihres Angebots hervorzuheben und Besucher auf geeignete Landingpages zu führen.
4. Sie behalten Ihre Werbekosten unter Kontrolle
Sie erfahren, wie Google die Anzeigenplätze vergibt, wie Klickpreise entstehen und welche Gebotsstrategien sinnvoll sein können. Anhand einer Wirtschaftlichkeitsrechnung lernen Sie, welches Werbebudget zu Ihren Zielen passt.
5. Sie können den Erfolg Ihrer Kampagnen beurteilen
Sie lernen, die wichtigsten Kennzahlen zu interpretieren und mithilfe von Conversion-Tracking zu erkennen, ob aus Anzeigenklicks tatsächlich Anfragen, Termine oder Verkäufe entstehen.
6. Sie erkennen Verbesserungspotenziale
Sie erfahren, wie Sie ungeeignete Suchbegriffe ausschließen, die Leistung Ihrer Anzeigen beurteilen und Ihre Kampagnen gezielt verbessern.
7. Sie nutzen künstliche Intelligenz bewusst
Sie verstehen, welche Aufgaben Google mithilfe von KI übernehmen kann, welche Vorteile das bietet und wann Sie besser selbst die Kontrolle behalten.
8. Praxis statt grauer Theorie
Wir arbeiten mit konkreten Beispielen und Live-Demonstrationen in Google Ads und im Keyword-Planer. In mehreren Übungen übertragen Sie das Gelernte auf Ihr eigenes Unternehmen.
Am Ende des Workshops haben Sie nicht nur die grundlegenden Zusammenhänge verstanden, sondern auch erste Bausteine Ihrer eigenen Suchkampagne entwickelt.
Die Agenda: Zwei aufeinander aufbauende Termine
Termin 1: Google-Suchanzeigen verstehen und vorbereiten
1. Grundlagen von Google-Suchanzeigen
- Wie funktionieren Google-Suchanzeigen?
- Unterschiede zwischen Such- und Displaywerbung
- Welche Vorteile bietet Suchmaschinenwerbung?
2. Kampagnenziele festlegen
- Anfragen, Beratungstermine, Telefonanrufe oder Verkäufe
- Wie beeinflussen Ihre Ziele die Kampagnenplanung?
3. Aufbau einer Google-Ads-Kampagne
- Google-Ads-Konto, Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen
- Die wichtigsten Kampagneneinstellungen
- Geografische Ausrichtung und Werbenetzwerke
4. Die richtigen Keywords finden
- Suchvolumen und Suchintention
- Keywordrecherche mit dem Google Keyword-Planer
- Keyword-Optionen und negative Keywords
- Praktische Übung: Keywords für Ihr Unternehmen recherchieren
5. Überzeugende Suchanzeigen erstellen
- Anzeigentitel, Beschreibungen und Anzeigenelemente
- Kundennutzen und Handlungsaufforderungen
- Responsive Suchanzeigen
- Zusammenhang zwischen Suchanfrage, Anzeige und Landingpage
- Praktische Übung: Ihre eigene Suchanzeige entwerfen
6. Conversion-Tracking
- Was ist eine Conversion?
- Wie lassen sich Anfragen, Käufe und andere Kundenaktionen messen?
- Live-Demonstration in Google Ads
Termin 2: Google-Suchanzeigen einrichten, wirtschaftlich steuern und auswerten
1. Anzeigenrang und Auktionsverfahren
- Wie entscheidet Google über die Platzierung von Anzeigen?
- Welche Rolle spielen Gebote und Anzeigenqualität?
- Was bedeutet der Qualitätsfaktor?
2. Klickpreise, Gebotsstrategien und Budget
- Wie entstehen Klickpreise?
- Manuelle und automatische Gebotsstrategien
- Tagesbudget und Kostenkontrolle
3. Wirtschaftlichkeit einer Kampagne
- Was darf eine Kundenanfrage kosten?
- Vorstellung verschiedener Kennzahlen wie Conversion-Rate, Abschlussquote und Deckungsbeitrag
- Werbebudget wirtschaftlich kalkulieren
- Praktische Übung zur Budgetplanung
4. Rechtliche Rahmenbedingungen
- Datenschutz, Einwilligung und Conversion-Tracking
- Google-Anzeigenrichtlinien
5. Künstliche Intelligenz in Google Ads
- Automatische Gebotsstrategien
- AI Max und Performance Max
- Chancen und Risiken der Automatisierung
6. Eine Suchkampagne Schritt für Schritt einrichten
- Google-Ads-Konto und Kampagneneinstellungen
- Keywords und Anzeigen hinzufügen
- Budget und Gebotsstrategie festlegen
- Kampagne vor der Veröffentlichung prüfen
- Live-Demonstration und praktische Übung
7. Erfolgsmessung und Kampagnenoptimierung
- Die wichtigsten Kennzahlen verstehen
- Suchbegriffsberichte auswerten
- Anzeigen und Keywords verbessern
- Google-Empfehlungen kritisch beurteilen
- Typische Anfängerfehler vermeiden
Ihr persönliches Extra: Individuelle Google-Ads-Kampagnenanalyse
Wir nehmen Ihre bestehende Suchkampagne unter die Lupe
Jedes Unternehmen ist anders. Deshalb erhalten Sie zusätzlich zum Workshop die Möglichkeit, Ihre eigene Google-Ads-Kampagne gemeinsam mit mir zu analysieren. Dafür vereinbaren wir einen separaten persönlichen Online-Termin. Wir schauen uns insbesondere vier Bereiche an:
1. Kampagnenstruktur
Ist Ihre Kampagne sinnvoll aufgebaut? Passen die Anzeigengruppen zu Ihren Produkten beziehungsweise Dienstleistungen?
2. Keywords
Sprechen Ihre Suchbegriffe die richtigen Kunden an? Gibt es Keywords, die möglicherweise unnötige Kosten verursachen?
3. Anzeigen
Sind Ihre Anzeigentexte überzeugend? Vermitteln sie den Nutzen Ihres Angebots? Passen sie zur Suchintention Ihrer potenziellen Kunden?
4. Landingpage
Finden Besucher auf Ihrer Website das, was Ihre Anzeige verspricht? Werden sie verständlich zur gewünschten Handlung geführt?
Ihr Nutzen
Sie erhalten eine individuelle fachliche Einschätzung Ihrer Kampagne und konkrete Hinweise auf mögliche Verbesserungen.
Damit können Sie das Wissen aus dem Workshop unmittelbar auf Ihr eigenes Unternehmen übertragen.
Die persönliche Kampagnenanalyse ist bereits in der Teilnahmegebühr von 99 € enthalten.
Voraussetzung ist eine bestehende Google-Ads-Suchkampagne, auf die Sie während des Einzeltermins zugreifen können. Die Analyse umfasst eine fachliche Bewertung und Empfehlungen, keine vollständige technische Überarbeitung der Kampagne.
Für wen ist dieser Workshop geeignet?
Der Workshop richtet sich an Selbständige, Unternehmer und Geschäftsführer kleiner und mittlerer Unternehmen, die Google Ads verstehen und gegebenenfalls selbst einsetzen möchten.
Er eignet sich insbesondere für Sie, wenn Sie:
- bisher noch keine Google-Suchanzeigen geschaltet haben und einen fundierten Einstieg suchen,
- Google Ads selbständig einsetzen möchten, statt dauerhaft auf externe Dienstleister angewiesen zu sein,
- bereits Anzeigen schalten, aber die Einstellungen und wirtschaftlichen Zusammenhänge besser verstehen wollen,
- Ihre Werbeausgaben und die Ergebnisse Ihrer Kampagnen fundiert beurteilen möchten,
- verstehen möchten, welche Aufgaben Google mithilfe von KI übernimmt und wo Sie selbst Entscheidungen treffen sollten.
Besondere Vorkenntnisse in Google Ads sind nicht erforderlich.
Ihr Referent: Thomas Pargen
Unternehmer, Online-Marketingexperte und Dozent
Thomas Pargen verbindet langjährige unternehmerische Erfahrung mit fundiertem Fachwissen im Online-Marketing. Er ist Diplom-Volkswirt, ausgebildeter Online-Marketingmanager und KI-Manager.
2004 machte er sich mit einem Einzelhandelsunternehmen in Wiesbaden selbständig. Über 20 Jahre führte er sein Geschäft für Drucker und Druckerverbrauchsmaterial.
Er kennt deshalb die Herausforderungen kleiner und mittlerer Unternehmen aus eigener Erfahrung: Kunden gewinnen, Umsätze steigern, Kosten kontrollieren und sich gegen größere Wettbewerber behaupten.
2019 gründete er seine Marketingagentur Auf den Punkt Marketing.
Seither unterstützt er Unternehmen dabei, ihre Positionierung zu schärfen, ihre Sichtbarkeit im Internet zu verbessern und durch gezieltes Online-Marketing zusätzliche Kunden zu gewinnen.
Darüber hinaus verfügt er über Erfahrung als Dozent und Referent. Er unterrichtet Online-Marketing an der IU Internationalen Hochschule und hält regelmäßig Vorträge und Seminare zu Themen des digitalen Marketings.
Als Autor hat er zudem zwei Fachbücher veröffentlicht:
„Professionelle Kommunikation – Endlich mehr Erfolg im Beruf“ (als Mitautor) und „Kostenlose Online-Marketinginstrumente für den Einzelhandel“.
Sie profitieren von einer Kombination aus unternehmerischer Erfahrung, theoretischem Fachwissen und praktischer Arbeit mit Google-Ads-Kampagnen.
Jetzt anmelden und Google Ads selbständig einsetzen
Verstehen Sie, wie Google Ads funktioniert – und gewinnen Sie die Kontrolle über Ihre Suchmaschinenwerbung.
Lernen Sie, eigene Suchkampagnen zu planen, einzurichten und deren Erfolg zu beurteilen.
- Wann: 02.12. und 09.12. jeweils von 18:00 bis 20:30 Uhr Zoommeetings mit Videoaufzeichnung einschließlich Pause und Zeit für Fragen
- Maximal 20 Teilnehmer
- Live-Demonstrationen direkt in Google Ads und Google Keyword Planner
- Praktische Übungen für Ihr eigenes Unternehmen
- Eine individuelle Google-Ads-Kampagnenanalyse in einem separaten Einzeltermin
Ihre Teilnahmegebühr: € 117,81